Kirjoitin aiheesta taannoin lyhyen julkaisun LinkedIiin. Se kuului näin:

Parhaat brändit sulautuvat puhekieleen. Niitä käytetään synonyyminä tuotteiden nimille vaikka kyse voisi olla kilpailevastakin tuotteesta. “Käykö pepsi?”

Alla muutama esimerkki:
1️⃣ kokis = kolajuoma
2️⃣ Googlettaa = etsiä verkosta
3️⃣ Burana = särkylääke
4️⃣ pädi (iPad) = tablettitietokone
5️⃣ Fairy = tiskiaine

Mitä esimerkkejä sulle tulee mieleen?

Julkaisu sai kivan vyöryn kommentteja ja ajattelin koostaa niistä nyt kokonaisen listan hyviä esimerkkejä brändeistä, joita käytetään puhekielisinä ilmauksina. Kriteerinä oli keksiä brändinimi, joka on siis korvannut koko tuotekategorian nimen. Kyseisellä nimellä usein tarkoitetaan myös kilpailevia tuotteita.

Tässä lista aakkosjärjestyksessä (sisällytin mielestäni osuvimmat & vain suomen puhekielessä ilmenevät):

  • Aurajuusto (tuotekategoria: sinihomejuustot)
  • Burana (tuotekategoria: särkylääkkeet, ibuprofeeni)
  • Crocsit (tuotekategoria: muoviset “mökkikengät”)
  • Elmu-kelmu (tuotekategoria: elintarvikemuovi, tuorekelmut)
  • Fairy (tuotekategoria: käsitiskiaineet)
  • “Googlettaa” (tuotekategoria: hakukoneet, verkosta etsiminen)
  • Gyproc (tuotekategoria: kipsilevyt)
  • Heteka / hetekka (tuotekategoria: teräsrakenteiset joustinsängyt)
  • Kokis (tuotekategoria: kolajuomat)
  • Minigrip-pussi (tuotekategoria: uudelleensuljettavat pussit)
  • Mora (tuotekategoria: (muovivartiset) puukot)
  • Nessu (tuotekategoria: nenäliinat)
  • Photoshoppaus / “photoshopata” (tuotekategoria: kuvan käsittely)
  • Post-it (tuotekategoria: tarralaput)
  • Pädi / iPad (tuotekategoria: tablettitietokoneet)
  • Singer(i) (tuotekategoria: ompelukoneet)
  • Stiga (tuotekategoria: rattikelkat) myös Pöytä-Stiga (tuotekategoria: jääkiekkopöytäpelit)
  • Styrox (tuotekategoria: EPS-muovit)
  • Topz / topsi (tuotekategoria: vanupuikot)
  • “Vissy” / Vichy (tuotekategoria: hiilihapolliset vedet)
  • Webasto (tuotekategoria: auton polttoainekäyttöiset lisälämmittimet)

Mielenkiintoista onkin selvittää kuinka moni edellä mainituista on nykyään tuotekategoriansa markkinajohtaja. Suurin osa? Puolet? Ei yksikään?

Keksitkö listalle jatkoa? Kommentoi alkuperäiseen julkaisuun! 

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.